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[单选题]

上海家化推出“美加净”、“百爱神”、“六神”、“明星”等品牌的洗发水,这种策略属于()

A.品牌延伸策略

B.多品牌策略

C.横向一体化

D.统一品牌策略

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第1题

上海家化的“美加净”“百爱神”“六神”“明星”等品牌的洗发水,在抢占货架面积方面取得了理想的效果。这种属于()

A.产品线扩展策略

B.品牌统分策略

C.品牌扩展策略

D.多品牌策略

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第2题

宝洁公司在中国市场上推出的洗发水品牌有“潘婷”、“海飞丝”。“飘柔”、“润妍”等,这种品牌运用策略是()

A.统一品牌

B.分类品牌

C.多品牌

D.单一品牌

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第3题

某家化企业在销售洗发水的基础上,推出同一品牌牙膏等产品,采取的是()

A.统一品牌策略

B.个别品牌策略

C.品牌延伸策略

D.多品牌策略

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第4题

上海家化集团在销售“美佳净”洗发精的基础上,推出“美佳净”牙膏等产品,采取的是()

A.统一品牌策略

B.品牌延伸策略

C.多品牌策略

D.个别品牌策略

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第5题

宝洁公司在中国市场上销售的洗发水有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等品牌,这种做法属于()。

A.品牌扩展策略

B.统一品牌策略

C.品牌重新定位策略

D.多品牌策略

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第6题

又赎回“美加净”的思索 美国强生父子公司是一家销售额达30多亿美元的著名跨国公司,以经营药品起家,随后发展

又赎回“美加净”的思索

美国强生父子公司是一家销售额达30多亿美元的著名跨国公司,以经营药品起家,随后发展了医疗器械、消费品两大类产品。化妆品只是其消费品大类中的一部分。

1989年盛夏,该公司的代表乘飞机抵达上海,欲与中国上海家用化学品厂(后更名为上海家用化学品联合公司)合资。当时的上海家化是中国规模最大、效益最好、品牌最著名的化妆品生产企业,是具有90年历史的化妆品民族企业,年销售额达4.5亿元,利税1亿多元,拥有“美加净”和“露美”两个著名品牌,中国第一瓶摩丝,第一瓶二合一洗发香波,第一款混合香水,第一种磨面膏和护手霜的公司。将上海家化厂全部合并到合资企业中去,而上海家化厂则提出将大部分职工和资产拿出去合资,原厂和小部分职工及资产保留。

1991年初,上海家化厂以2/3的固定资产、大部分骨干职工及“美加净”、“露美”两个著名品牌与美国强生父子公司合资组建了上海强生公司。上海家化厂的厂长葛文耀担任合资公司的中方副总经理,是上海强生公司决策层中惟一的中国人。

根据协议,“美加净”、“露美”两个品牌归合资企业独家使用30年,30年后中方如要收回,需交至少1000万元人民币的“赎金”。合资企业每年给“留守”的上海家化厂1500万元的“利益保底费”,以补偿因合资给该厂带来的利润损失。

合资后,失去两品牌的上海家化母体的销售额锐减5%。上海强生公司对“美加净”、“露美”两品牌既不增加产品投入,也不增加广告投入,仅仅是维持原状而已。合资公司的产品用的是强生的系列品牌,对“美加净”、“露美”两个著名品牌丝毫不重视,这究竟是什么原因呢?回到上海家化厂母体的葛文耀在分析了两个著名品牌的潜力及中国化妆品市场的发展速度后,于1995年秋,将两品牌从合资企业赎回。赎回的代价是:上海家化买下合资企业的一些原材料和不适用的设备,估计要损失600万元,另外还要接受200名员工,取消合资企业给上海家化每年1500万元的返利。两个著名品牌的合资与赎回引起人们的思索。

试分析两个著名品牌的合资与赎回引起我们什么思索。

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