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[单选题]

易购上销售的苹果iPhoneX支持()

A.移动,联通

B.移动,联通,电信

C.移动,电信

D.联通,电信

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第1题

苹果公司是美国的一家高科技公司,其核心业务为电子科技产品。苹果辉煌的起点,是从2001年推出iPod播放器开始的。iPod外观流畅简洁,成为时尚的象征。2007年苹果公司推出第六章iPhone,自此,时尚智能手机市场的原有格局完全瓦解。过去的10年里,苹果公司借力这几款明星产品,销售额迅速增长。

目标市场营销战略在智能手机所在的细分市场上,各公司产品除硬件设计之外,系统有很多相同或相似之处,而苹果公司通过在android操作系统之上的iPhone解决方案,使自己的android操作系统与其他厂家的操作系统手机产生明显的差异,同时也形成了iPhone这款产品及该产品线系列产品的市场定位——“聚合社交网络手机”,而iPhone正是苹果公司提出“聚合社交网络手机”定位主张下的第一款聚合社交网络手机产品,满足了选定目标消费群的市场需求,定位清晰,使其在智能手机中脱颖而出,便于消费者识别和选择。

苹果公司对其产品的目标顾客进行了清晰的定位:iPod平板电脑和iPhone智能手机定位在追求时尚的年轻人、白领和商务人士,用户特征为高学历、高收入、高阶层;苹果电脑则是针对“数字发烧友”的个性化产品,选择它的不是普通人,而是会为了他们自己所追求的理想标新立异、特立独行的人群。在判断目标消费群体存在之后,苹果利用强大的技术与无与伦比的优越性能,令消费者对苹果的激情永恒不变,最后的结果映射到消费者身上就是“在他们眼中,苹果电脑是他们自身的写照与标志,是他们达到生活追求的保证”,从而使苹果电脑在普通消费领域走俏。由此,苹果电脑推出了一系列个人IT用品——iMae、iBook、iPod、iMovie,为消费者提供了比较全面的多媒体IT生活产品。

第一,在产品差异化方面,苹果以多点触摸屏代替传统的手机键盘,在外观差异的同时,便利软件开发者自由设定最符合软件需要的触摸按键位置。苹果通过这一创新,不仅提供了一个软件平台,还附带了一个可变化的硬件平台。

第二,在性能差异化方面,iPhone的配置远远高于竞争对手。2007年诺基亚推出的智能机王N95的CPU频率为330MHZ,同年推出的iPhone达到620MHZ。128MB的内存加专用图片芯片加4~6GB的储存空间,使iPhone成为一台超小型电脑。除此之外,内置不可更换电池300小时的待机时间,6小时的连续通话时间等都是iPhone在性能上的突破。

第三,在操作系统差异化方面,iPhone与对手们最大的差异性体现在操作系统上。苹果在iPhone上直接采用了经过界面优化的桌面电脑操作系统MACOSX,使这一高配置的智能手机拥有了MACOSX的所有优点:运转速度,界面华丽,操作方便。这使得iPhone在推出后的8个月就占据了超过70%的移动网络浏览器市场,美国智能手机市场超过20%的比重,大于诺基亚、三星、摩托罗拉的总和。

第四,在渠道差异化方面,苹果将iPod加在线商店的差异化组合模式复制在其iPhone上,伴随着基于2.0版本系统的SDK(软件开发套件),苹果同时建设了在线软件销售渠道:APPSTORE。截至2009年1月,AS已经有超过15000款软件,总下载量超过20亿。

第五,在服务差异化方面,2.0版本系统使得iPhone能够无缝接入公司网络,即时更新日程表项目、邮件、联系人、自动检索网络等。iPhone颠覆了手机游戏功能的概念,工作、娱乐功能兼备且都达到了极致的iPhone,成为无所不能的智能信息终端。

1.苹果公司针对iPod、iPhone和苹果电脑的市场细分、选择以及定位是如何实现的?

2.按照产品、服务等差异化战略,分析苹果公司的市场定位战略有哪些特点。

3.苹果公司的营销策略与其目标市场及市场定位是如何契合在一起的?

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第2题

窜货指经销商跨过自身覆盖的销售区域而进行的有意识的销售。窜货按照性质可分为恶性窜货、自然性窜货和良性窜货。经销商为牟取非常利润,蓄意向非辖区倾销货物称为恶性窜货;发生在辖区临界处或物流过程,非供销商恶意所为的称为自然性窜货:经销商流通性很强,货物流向非重要经营区域或空白市场的称为良性窜货。 根据上述定义,下列属于良性窜货的是:

A.某笔记本品牌的大陆经销商定价过高,消费者纷纷从其香港官网订购

B.经销商将假冒伪劣商品与正品混同销售,掠夺市场份额

C.某些地方省份缺少苹果指定的经销商,iPhone销售通常由一线城市经销商供货

D.进口奶粉在国内售价高于原产地的价格,于是催生了海外代购业务

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第3题

窜货指经销商跨过自身覆盖的销售区域而进行的有意识的销售。窜货按照性质可分为恶性窜货、自然性窜货和良性窜货。经销商为牟取非常利润,蓄意向非辖区倾销货物称为恶性窜货;发生在辖区临界处或物流过程,非供销商恶意所为的称为自然性窜货:经销商流通性很强,货物流向非重要经营区域或空白市场的称为良性窜货。 根据上述定义,下列属于良性窜货的是:

A.某笔记本品牌的大陆经销商定价过高,消费者纷纷从其香港官网订购

B.经销商将假冒伪劣商品与正品混同销售,掠夺市场份额

C.某些地方省份缺少苹果指定的经销商,iPhone销售通常由一线城市经销商供货

D.进口奶粉在国内售价高于原产地的价格,于是催生了海外代购业务

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第4题

目前市场上出售的iPhone采用什么操作系统()。
A.Linux

B.iOS

C.VxWorks

D.Windouws CE

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第5题

以下属于可以反映有用劳动成果的指标包括哪些?

A、iPhone X的使用寿命

B、阿里巴巴集团2019年销售收入

C、太西选煤厂2018年矸石年产量

D、京津牌加压过滤机的运行可靠性

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第6题

阅读下列材料,结合所学知识回答问题。 高科技电子设备产品附加值“微笑曲线”图 材料一美国一份题为《抓住苹果全球网络中的价值》的研究报告揭示了苹果公司产品全球供应链的价值分布:把技术含量高、附加值高的iPhone零部件生产分解到韩国及欧洲六个国家的九家企业,然后出口到中国进行组装,再由中国出口到美国进入苹果公司销售网络。在整个产业链中,苹果作为iPhone的创造者,拿到了利润的58.5%,而完成组装的中国工人只分得iPhone总价值的1.8%,这反映出高科技电子设备中创造者和制造者的差距。 材料二回顾过去十年的风雨历程,伴随着经济全球化的进程,我国经济在快速发展的同时,也面临着一系列挑战:如美国屡以中国长期保持对美国的巨额贸易顺差()为由,施加压力要求人民币升值以解决中国贸易失衡问题;高新技术产品出口比重虽在上升,但技术含量及产品附加值低,自主知识产权品牌少;缺乏核心技术和美元贬值使我国的经济安全受到威胁。结合图和材料一,从公司经营的角度,为我国企业参与国际分工出谋献策

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