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2.品牌的核心价值是品牌价值中的核心部分,因此它只能是功能性价值、情感性价值、象征性价值中的某一个。
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第1题
A.万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象
B.加多宝广告语表达的“怕上火,喝加多宝”
C.雕牌洗衣粉广告中的“妈妈,我能帮您干活了”
D.七喜宣传的主题是:“您想尝尝别的味道?只有一种!”
第2题
A.万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象
B.加多宝广告语表达的“怕上火,喝加多宝”
C.雕牌洗衣粉广告中的“妈妈,我能帮您干活了”
D.七喜宣传的主题是:“您想尝尝别的味道?只有一种!”
第3题
农夫山泉是中国天然水行业的佼佼者之一。首先,它把主打产品定位在矿泉水而不是纯净水。因为它意识到随着生活水平的提高,人们对于饮用水的要求不再仅仅停留在干净这个概念上,而是开始更多关注健康,富含微量矿物元素的矿泉水恰恰符合这个趋势。农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水,坚决反对在水中添加任何人工矿物质。其次,农夫山泉在市场推广上打出了“农夫山泉有点甜”的广告创意,恰好符合中国人传统意识上把泉水“甘甜”等同于水质良好且有益健康的心理暗示,因此其销量和品牌认可度大为提升。应该说,农夫山泉是正确理解了天然水行业价值链的核心。而且农夫山泉在员工激励上,实施年度销量达成奖和年度销量超额奖等奖励,促使其员工的工作热情高涨。
1)依据核心竞争力三个方面的关键测试,简要分析成本优势不是核心竞争力的原因。
2)依据企业价值链分析理论,对农夫山泉的价值活动进行分析。
第4题
材料一:某省文化资源丰富,文化底蕴深厚,但文化发展与经济社会发展还不平衡,还不能很好地满足人民群众的精神文化需求。近年来,该省立足本省实际,借鉴国内外经验,坚持经济发展的工作重心不动摇,以建设共有精神家园为目标,积极培育和践行社会主义核心价值观,努力建设文化强省;开展“科学发展”“感恩奋进”专题教育、道德模范评选等活动,弘扬主旋律;构建公共文化服务体系,已建成公共图书馆188个,文化馆(站、室)等十万余个,形成全国网点最多的公共文化服务网络;挖掘红色文化、民族风情等资源,发展特色文化产业,文化产业连续多年保持28%以上的增速;搭建社区文化中心、农村文化中心等文化舞台,让老百姓自我参与、自我展示、自我教育。
材料二:2013年5月,“中阿丝绸之路文化之旅”活动在北京正式启动。该活动是针对阿拉伯国家联盟成员国开展的大型系列文化交流活动,旨在打造对阿文化交流新品牌,塑造中国文化崭新的整体形象,向阿拉伯民众呈现一个涵盖传统与现代的文化艺术“中国梦”。
(1)结合材料一,运用矛盾分析方法,分析该省建设共有精神家园的合理性。
(2)结合材料二,运用“认识社会与价值选择”的知识,分析“中阿丝绸之路文化之旅”活动中蕴含的哲学道理。
第5题
分析:1.您认为吉利能成功收购沃尔沃最重要的因素是什么?
2.您认为吉利成功收购沃尔沃后应注意哪些方面问题?
第6题
根据上述定义,下列体现了品牌个性的情感感染价值的是:
A.万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象
B.加多宝广告语表达的“怕上火,喝加多宝”
C.雕牌洗衣粉广告中的“妈妈,我能帮您干活了”
D.七喜宣传的主题是:“您想尝尝别的味道?只有一种!”
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