【案例:七匹狼,凸显品牌个性】对于七匹狼品牌管理,是全...
【案例:七匹狼,凸显品牌个性】对于七匹狼品牌管理,是全面提升七匹狼的个性。品牌个性本质是品牌的人性化,因此七匹狼的个性化之路,只能以“狼”为品牌形象的主体,并把品牌人格化。 具体思路把 “七匹狼”视为一个人、一群人或一个主体,而这一群人应具有什么特征呢? 通过研究发现:在现代社会的竞争环境中,男士的世界是一个“群狼混战”的世界。男士面临着巨大的社会压力,包括家庭责任,社会关系,事业成败等方面的因素。生存本身意味着沉勇机警,不懈奋斗。追求不懈奋斗的男士部落是当今男士的主流群体。 而男性在表面和潜质上兼具狼的性格:孤独,荣辱胜败,勇往直前,百折不挠,精诚团结,而这些正是中国男性中追求成功人士必经的心灵历程。 这群人身上折射出一种在人生旋涡里,激流勇进,百折不挠,积极挑战人生的英雄气概,一种在冷静中思考,在负重中专注,在豪迈,自信,慷慨甚至不羁反叛中充分展示自己的理想人格。 显然,现代男人个性张扬的时代已经过去,更为内敛的精神内涵和群体合作成为新追求。这些正应该是七匹狼的品牌个性的内涵之所在,是构成品牌个性延伸方向。 在七匹狼品牌发展历程中,我们已发现七匹狼的品牌身份始终是荒凉,苍茫中一个孤独、孤傲、不断挑战自我的男人形象。基于如此的现实七匹狼的品牌形象的规划是:“狼的智慧——无止境的生命哲学”,代表着团队挑战,个性,执着,忍耐,时尚,成熟,朋友,忠诚。 七匹狼标志图是一头向前奔跑的彪狼,它整体呈流线型,充满动感与冲击力,给人奋勇直前的感觉,象征不断开拓的进取精神。 七匹狼的“七”是一个吉祥数字,既代表一个由奋斗产生的团队,又蕴含创业者的美好愿望:“SEPTWOLES”是英文“七”和“狼”的组合,寓意一个团结的整体。 七匹狼倡导的品牌内涵是“与狼共舞,尽造英雄本色”,“挑战人生,永不回头”。 问题: (1)七匹狼针对的消费者有哪些个性特征? (2)结合案例谈谈研究消费者个性对品牌的作用?