如何理解广告的定义？

关于广告的定义，其理解的要点有哪些?

A. 大文案和小文案

B. 合格与优秀

C. 采用与不采用

D. 广义和狭义

当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( )。

A．策略规划

B．广告计划

C．广告业务

D．广告预算

文案人员必须深入一个完整创意的内核，深入理解创意中( )等具体要素。

A．广告作品的基本形象、形象的基本内涵和形象的发展方向

B．创意概念、执行点子和诉求重点之间的巧妙联系

C．诉求重点

D．广告作品的特定格调

E．信息传达方式

A、经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B、广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C、广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D、广告传播是动态的过程

请仔细阅读案例材料，并回答下列问题：

（1）结合“叫春门”事件，分析广告活动与消费者及社会文化环境之间如何相互影响。（6分）

（2）从品牌定位和广告创意的角度，评价“宜春，一座叫春的城市”这则广告语的成败之处。（9分）

案例资料：

江西宜春的“叫春门”事件来源于一则城市广告：“宜春，一座叫春的城市”。该广告出现在宜春市旅游政务网和宜春旅游网上，是本年度宜春的城市旅游广告语。

说到“叫春”，几乎所有的成年人都知道这个词的意思，它来源于“猫儿叫春”，引申可泛指性爱中的“不雅”的方式。

近年来，许多城市都通过广告来塑造自己的城市品牌，有的利用厚重的历史文化，有的利用美丽的自然风光，都取得了良好的效果。但是，宜春市用“叫春”这样的词汇来宣传自己城市品牌的行为，却引起了人们激烈的争论。持支持观点的人认为，用“叫春”一词的本意是希望通过“歧义”产生“争议”，充分利用“人们习惯上的理解错误”或者“潜意识”，既独具匠心又能产生轰动效应，广告原本就是为了引起人们的注意，现在看来这则广告已经达到了预期效果。持反对观点的人认为，这种暧昧的双关语让人误以为宜春是全国第一个红灯区城市。宜春有两千多年历史，是“江南佳丽之地，文物昌盛之邦”，却被冠以“叫春”的城市，不仅让宜春千古名城失去了历史文化名城的身价，让宜春一方百姓深深为此汗颜，更为严重的是这则广告助长了不良的社会风气。从“一座叫春的城市”的出笼，不难看出，广告发布者法律意识的缺乏和道德理念的出轨，反映了急功近利的浮躁心态和哗众取宠的浮华作风。

宜春市旅游局的工作人员在就“叫春门”事件接受荆楚网记者采访时表示，广告口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市，他同时也坦承，当初制定口号的时候也有些疑虑，但因为宜春不被大家认识，所以为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建议。这位工作人员认为旅游本身就带有娱乐的性质，这则广告语在娱乐的同时也宣传了宜春。

A、从“广告”概念诞生以来，人们对“广告”的理解，就包含着“广而告之”的意思

B、“广而告之”的理解，反映了当时人们对广告现象和广告活动的认识，在一定程度上抓住了广告的特性

C、“广而告之”作为“广告”的基本含义，也表现出对广告现象认识的局限性

D、“广告”一词有“大叫大喊”之意

E、“广告”一词可以引申为“诱导”、“注意”

A、“创意”是广告行业中最受人关注、在社会上影响最大的重要术语

B、主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！

C、对于“广告创意”，存在有两种不同层面的理解，一是广义的广告创意，二是狭义的广告创意概念；

D、从狭义上说，广告创意指对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想

数据挖掘是从大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的数据中提取隐含在其中的、人们事先不知道的但又是潜在有用的信息和知识的过程。

根据上述定义，下列属于数据挖掘的是：

A.小张为了写毕业论文查询数据库中相关课题的研究成果

B.邮箱运营商根据客户注册时提供的兴趣爱好定期推送广告

C.语音识别通过语料数据库让机器对语音信号进行识别与理解

D.超市通过对海量原始交易数据的分析确定货物摆放的规律

数据挖掘是从大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的数据中提取隐含在其中的、人们事先不知道的、但又是潜在有用的信息和知识的过程。

根据上述定义，下列属于数据挖掘的是：

A.小张为了写毕业论文查询数据库中相关课题的研究成果

B.邮箱运营商根据客户注册时提供的兴趣爱好定期推送广告

C.语音识别通过语料数据库让机器对语音信号进行识别与理解

D.超市通过对海量原始交易数据的分析确定货物摆放的规律