题目内容
（请给出正确答案）
[多选题]
文案人员必须深入一个完整创意的内核，深入理解创意中()等具体要素。
A.广告作品的基本形象、形象的基本内涵和形象的发展方向
B.创意概念、执行点子和诉求重点之间的巧妙联系
C.诉求重点
D.广告作品的特定格调
E.信息传达方式
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A．精
B．美
C．传神
D．生动
E．具体
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第2题
广告口号可以展现企业、产品、品牌的独特定位和形象，因此，广告口号的写作就显得尤为重要。广告口号的写作要点为( )。
A．适应不同需求
B．配合媒介需要
C．单纯易懂
D．切忌流于空洞
E．辞藻华丽，吸引眼球
第3题
明确了广告标题的特性对于标题的写作具有重要作用。广告标题的特性包括( )。
A．吸引注意，关注正文
B．劝导消费，产生购买行为
C．简洁明快，体现主题
D．引起兴趣，激发好奇心
E．紧扣创意主题
第4题
在讲话或写作中，为了表示自己的观点，使语言表达得生动、简练、有力，人们常常会引用成语、谚语或典籍中的话。下列广告语言中，体现这一手法的有( )。
A．六神“有主”，一家无忧——六神花露水
B．敢问路在何方，路在北旅脚下——北京旅行社
C．屋内存凯歌，天涯若比邻——某电视机广告
D．三人行必有我师，三人行必有我鞋——某品牌皮鞋
E．一夫当关，万夫莫开——某品牌防盗门
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