A.①②④⑤
B.①③④⑤
C.①②③④
D.①②③④⑤
第1题
A.①②④⑤
B.①③④⑤
C.①②③④
D.①②③④⑤
第2题
第3题
第4题
产品名称 计量单位
绝对数
比上年增长%
原煤
万吨
678.55
10.9
发电量
亿千瓦时
114.09
50.8
食用植物油
万吨
32.12
38.8
成品糖
万吨
13.88
-24.2
乳制品
万吨
7.28
14.7
番茄酱
万吨
67.86
70.1
饮料酒
万千升
8.52
-16.6
软饮料
万吨
48.64
66.1
纱
万吨
20.16
17.3
布
亿米
0.86
24.4
机制纸及纸板
万吨
13.45
122.8
焦炭
万吨
62.59
-2.8
初级形态的塑料
万吨
66.10
52.1
塑料制品
万吨
25.91
11.0
水泥
万吨
705.72
32.2
注:增长速度是排除了价格因素后的实际增长率。 2009年国有及国有控股企业增加值增长率与以下哪一个数值最接近?
A. 2009年外商及港澳台商投资企业增加值增长率
B. 2009年重工业增加值增长率
C. 2006年工业增加值增长率
D. 2009年规模以上工业增加值增长率
第5题
B牌啤酒为了与C牌啤酒争夺市场领导地位,进一步扩大在A市的市场份额,公司于2005年年底对负责A市的营销经理和业务人员进行了大规模的调整,力量进一步加强,决定采用新的营销战略和战术在2006年使B牌啤酒在A市的市场份额有一个大的飞跃,争取在两年之内取得在A市的领导地位。
1.市场调查与分析
经过我们对A市市场进行为期一个月的调查与分析,我们掌握了准确的市场资料,对市场做出了客观的评价:A市市场除高档啤酒市场竞争对手(以百威、喜力、嘉士伯为主)较多外,中低档啤酒市场基本被B牌和C牌所占领,竞争对手较少,但C牌啤酒占绝对的优势,覆盖率达95%以上;啤酒消费者的消费水平和层次较高,终端啤酒最低零售价在2.5元/瓶以上占主导地位,拥有60%以上的消费群体,而且消费者对价格的敏感性不强,3~5元/瓶的啤酒消费群体占28%左右,并正在快速增长,消费者对品牌的认识度和忠诚度较强,品牌成为决定消费者选择的最重要因素,在中低档啤酒市场上消费者对C牌啤酒有较强的忠诚度;A市的啤酒市场增长迅速,市场前景看好,A市又是省会城市,做好A市市场对于拉动B牌啤酒在全省的销售具有非常深远的战略意义。
2.B牌啤酒自身分析
知己知彼,百战不殆。B牌啤酒之所以在A市多年来业绩平平,除了市场的一些客观原因之外,主要问题还是出在自身,通过分析我们发现B牌啤酒在A市的运作中存在以下失误和不足:
(1)品牌忠诚度较差
虽然B牌啤酒品牌知名度很高,但缺乏与终端消费者的有效沟通,加上是一个外地品牌,亲和力不强,C牌啤酒又占有绝对的控制地位,使A市啤酒消费者对B牌啤酒品牌的忠诚度较差。
(2)网络渠道运行低效
B牌啤酒多年来一直坚持单一的代理制渠道模式,由多家一级代理商把产品销到二批,甚至三批,才到终端。一级商实力有限,直接供货的终端较少,对终端控制力差,造成与C牌啤酒的直销模式相比,B牌啤酒物流效率较低。
(3)终端控制力差
单一的代理制使得B牌啤酒与终端之间的距离较长,缺少有效沟通,一级代理商直接供商的终端非常少,终端对B牌啤酒的忠诚度较差,B牌啤酒对终端的控制力也就不强。
但B牌啤酒又有许多优势资源,只因没有得到充分有效的发挥和利用,只要全面整合企业的优势资源,弥补存在的不足,战略正确,战术得当,必定会在A市打一场翻身仗。通过分析和总结,认为B牌啤酒的优势在于:
①品牌较高的知名度
B牌啤酒是全省单产量最大的品牌,在全省的市场覆盖率达100%,占有率超过40%,具有较高的知名度。只要品牌运作科学,品牌忠诚度会很快提高。
②产品质量优势和品种优势
B牌啤酒公司技术力量雄厚,装备精良,产品质量过硬,是省政府宴会专用啤酒和省名牌产品,质量优势非常明显;B牌啤酒多达20多个品种,而且每年都有2~3个新品种上市,能够更好地满足消费需求。
③营销队伍素质优势
新组建的B牌啤酒公司营销领导班子平均年龄为32岁,均有5年以上啤酒营销经验,业务人员大专以上学历水平的占85%,是一支年轻的知识型的营销队伍。经验丰富、理念先进、学习能力强、市场反应迅速。
④B牌啤酒的实力优势
B牌啤酒是全省最大的啤酒企业,年销售收入超过15亿元,实力强大、资金雄厚,能够大规模对市场进行前期投入,有实力和能力与C牌啤酒展开一场市场争夺战。
结合案例,请回答以下问题:
第6题
1、根据牛先生的情况搜集健康评估信息,选择收集资料的工具不正确的是?()
A、个人健康调査表
B、生活方式问卷表
C、体检表
D、门诊病历
2、根据案例给出的信息,给牛先生做健康评估应当收集的主要信息不正确的是?()
A、高血压发病开始年龄
B、服药情况
C、血脂检査
D、饮食习惯
E、家族史
F、兴趣爱好
3、请根据案例给岀的信息,判断以下哪项不合逻辑?()
A、有50年烟龄
B、他可能存在肥胖的危险因素
C、他患冠心病或高血圧的可能性大
D、他应该合理饮食,注重控制食盐摄入
E、他应该定期体检,每周测量血压一次
4、根据上述所给资料,对牛先生患病风险作出初步判断?()
A、患冠心病或高血压的可能性大
B、患阑尾炎的可能性最大
C、容易发生肠梗阻
D、—定患有糖尿病
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