G 省葡萄酒产业发展的钻石模型分析 据专家预测,到 2020 年国内葡萄酒将进入世界葡萄酒消费前三位

;全球葡萄酒过剩时代结束,即将步入短缺时代。 葡萄酒界流传着 “七分原料,三分工艺”的说法,意即决定葡萄酒品质最重要的是葡萄产地。G 省的葡萄种植基地,葡萄酒生产企业主要集中在西北黄金产业带上。适宜的维度,最佳光热水土资源组合,加之大幅度的昼夜温差,适宜有效的气候和干燥少雨的气候,使 G 省成为国内生产葡萄酒原料的最佳区域之一。 然而, G 省葡萄酒企业在国内市场的竞争地位却不尽人意。 2011 年国内四大葡萄酒知名品牌占据中国葡萄酒市场份额为 60% 左右,而 G 省最具竞争力的高华品牌只在华南和西北地区占有很低的市场份额,省内另外几家企业的葡萄酒基本未进入省外市场。 2011 年 G 省葡萄酒企业年销量仅占全国销量的 1.1% 。 以下三个方面因素在一定程度上影响 G 省葡萄酒企业的竞争力。其一,相对于国内东部产区而言, G 省产区交通条件欠发达,因此葡萄酒产品在外运过程中成本较高。其二,随着市场的发展,包装对于葡萄酒来说不仅是保护商品、方便流通的手段,更成为一种差异化,准确定位目标市场的营销方式。而 G 省与葡萄酒产业相关的包装印刷业发展缓慢,企业主要产品包装品的制作和商标的印刷主要依靠南方地区提供。其三, G 省绝大多数葡萄酒生产企业规模小且分散,产品销售网覆盖地区有限,彼此之间的竞争不够充分。 近年来,为进一步完善本地葡萄酒企业发展环境, G 省酒类商品管理局实施了 “抱团走出去,择优引进来”策略,通过开展品牌宣传,招商引资等多种手段,努力提升 G 省葡萄酒在国内市场的知名度。 要求:依据钻石模型四要素,对 G 省葡萄酒产业发展的优势与劣势作简要分析