题目内容
（请给出正确答案）
A.最基本的品牌评价方法有三种：成本法、现行市价法和收益现值法
B.收益现值法是目前国内外较常使用的一种方法，它的不足在于没有考虑未来市场情况变化等外部因素对收益的影响
C.目前，对品牌资产进行评估管理主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式
D.品牌审计和品牌追踪属于连续的或定期的评估管理，品牌绩效则属于不定期的评估管理
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第1题
形象代言人，以改变目前公司孱弱的品牌形象。然而财务部提出不同意见，认为出价太高，该报价已经超过了公司目前的品牌资产价值，并且年初并无此项预算。为此，总经理也显得举棋不定。财务部所称的品牌资产包括的要素是( )：
①品牌知名度;②品牌认知度;③品牌忠诚度;④品牌联想。
A.①②③
B.①②④
C.①②③④
D.①③④
第2题
会关系、公司信誉和( )。
A.创新及开发能力
B.组织及人事管理能力
C.知识经验
D.财务能力
第3题
括( )。
①合同约束②市场约束③法律约束④道德约束⑤监管约束⑥公司章程约束
A.①②③④
B.②③④⑤
C.③④⑤⑥
D.①②③④⑤⑥
第4题
基于不同发展阶段的品牌战略不同，在品牌美誉期的战略重点是( )。
A.品牌的定位和品牌概念的推广
B.提高顾客的满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值
C.维护、完善和传播知识品牌产品的良好品质形象
D.考虑如何进行品牌更新，赋予品牌新的内涵和形式
知识点：11.3.2.3基于不同发展阶段的品牌战略
第5题
的特色，客户、行业和社会大众有了较为一致的认识，保险业务就进入了成熟期。此时保险公司就需要进行品牌的巩固和扩展，主要方法包括( )。
①充实品牌内涵②品牌广告推广③客户满意度建设④危机管理
A.①②③
B.①②④
C.①③④
D.②③④
第7题
十年来，州农保险公司“好邻居”的形象已经牢牢地在美国公众心中建立起来，这种品牌形象的建立主要来自于品牌资产构成中的( )。
A.品牌联想
B.品牌认知度
C.品牌忠诚度
D.品牌知名度
第8题
下列关于品牌资产的说法，错误的是( )。
A.品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性
B.专利、商标、商誉等不属于品牌资产
C.品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成
D.品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式
第9题
下列关于品牌的说法中，错误的是( )。
A.品牌是一个集合的概念，一般以文字或者图案来表示，前者为品牌名称，后者为商标
B.在现代竞争的市场经济中，消费者选取品牌的决定因素仍然是产品的基本功能和服务，而非额外利益和附加价值
C.品牌对于保险公司具有特殊效应，这体现为感召效应、持续效应、连带效应
D.品牌经营可以帮助保险公司摆脱低级的价格竞争
第10题
和归纳。确定关键绩效指标有一个重要的SMART原则，它是指( )。
①具体②可度量③可理解④可实现⑤现实性⑥有时限
A.①②③④⑤
B.①②③⑤⑥
C.①②④⑤⑥
D.①③④⑤⑥
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