综合型广告公司通常设立的部门有()。

广告活动最基本的功能是( )。

A、传播功能

B、 经济功能

C、社会功能

D、 启发功能

广告领域里常说的4C指的是( )。

A、消费者的欲求和需要

B、便利性

C、消费者为满足其需求愿意付出的代价

D、沟通

E、定价

广告运作包括以下哪几个环节( )。

A、广告调查

B、广告策划

C、广告表现

D、媒介发布

E、效果测定

广告策划的第一项工作是( )。

A、确定目标

B、寻求主题

C、调查研究

D、进行创意

广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )。

A、毛评点

B、千人成本

C、收视率

D、到达率

事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

A、广告表现

B、广告创意

C、广告调查

D、广告策划

广告创意的作用主要有( )。

A、为广告作品的设计制作提供形象依据

B、为广告作品的设计制作提供风格依据

C、实现广告表现对创新的追求

D、为广告媒介的选择提供依据

E、为目标消费者的选择提供依据

下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有( )。

A、企业的目标消费者等同于广告受众

B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众

C、目标消费者的总量大于广告受众的总量

D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

下列哪些是常用的创意操作技法( )。

A、头脑风暴法

B、检验表法

C、联想法

D、组合法

E、抽样调查法

广告文案的内容要素包括( )。

A、广告主题

B、广告标题

C、广告口号

D、广告正文

E、广告附文