传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。

广告创意的作用主要有( )。

A、为广告作品的设计制作提供形象依据

B、为广告作品的设计制作提供风格依据

C、实现广告表现对创新的追求

D、为广告媒介的选择提供依据

E、为目标消费者的选择提供依据

下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有( )。

A、企业的目标消费者等同于广告受众

B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众

C、目标消费者的总量大于广告受众的总量

D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

下列哪些是常用的创意操作技法( )。

A、头脑风暴法

B、检验表法

C、联想法

D、组合法

E、抽样调查法

广告文案的内容要素包括( )。

A、广告主题

B、广告标题

C、广告口号

D、广告正文

E、广告附文

《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。

A、1994年

B、1995 年

C、1996年

D、1997 年

E、1982年

)。

A、价格定位

B、对象定位

C、外形定位

D、使用方法定位

凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )。

A、户外广告

B、印刷品广告

C、销售现场广告(POP)

D、交通工具广告

新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )。

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变

B、广告朝专业化方向发展

C、新技术被广泛采用

D、地区发展不平衡更趋明显

E、生活资料日趋成为广告投放的主角

广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是( )。

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买

B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

划分产品生命周期的标准是产品的( )。

A、流通时间

B、销售年增长率

C、知名度

D、渠道覆盖率