广告策划师考试试题及答案
职业素养：1、具备广告行业及广告文案概论基础知识包括文案的历史和发展、广告学、及营销学、心理学、消费者行为学和策划学等发面知识；2、熟练掌握广告创作流程及广告的创意思维模式；3、熟练掌握各种文案表现手法具备一定的文学功底。
[单选题]
影响销售渠道设计的因素有（）。
A .产品因素B .市场因素C .企业自身因素D .法律因素
[主观题]
BCG法属于规划成长战略模式。（）
[单选题]
下列哪项不属于多角化战略形式（）。
A .横向多角化B .纵向多角化C .同心多角化D .综合多角化
[单选题]
将旧产品的色彩由黄色改变为红色，在产品策划中属于（）。
A .开拓新用途B .改良旧产品C .主动剔除旧产品D .被动剔除旧产品
[单选题]
撇油定价策略是一种（）定价策略。
A .高价格B .低价格C .交错价格D .中等价格
[单选题]
企业的产品价格对所有的顾客，不论远近都是一样的，这种定价策略属于（）。
A .原地交货定价B .统一交货定价C .分区定价D .基点定价
[单选题]
根据购买数量或金额的差异给予不同的价格折扣，这种折扣形式称为（）。
A .现金折扣B .数量折扣C .季节折扣D .促销折扣
[单选题]
“本企业产品逊于竞争对手产品，就要使产品价格低于竞争者产品的价格”这种定价方法是（）。
A .需求差别定价法B .竞争导向定价法C .逆向定价法D .盈亏平衡定价法
[单选题]
下列属于企业战略的基本特征的是（）。
A .全局性B .纲领性C .长远性D .抗争性
[单选题]
制定有效信息需要解决的主要问题包括（）。
A .信息内容B .信息结构C .信息格式D .信息源
[主观题]
销售渠道按流通环节的多少，可以划分为宽渠道和窄渠道。（）
[单选题]
下列哪项不属于暗降策略（）。
A .减少产品数量而价格不变B .实行优惠券C .附加赠品D .退还部分货款
[单选题]
下列属于结构性调整的是（）。
A .增减某一渠道成员B .增减某一销售渠道C .调整改进整个渠道D .以上都是
[单选题]
影片《满城尽带黄金甲》在上映之前，进行了大量的宣传，这种策略属于（）。
A .一炮走红B .名人效应C .宣传文化D .先期造势
[单选题]
按受众的感觉分，广告媒体可分为（）。
A .视觉媒体B .听觉媒体C .感觉媒体D .视听媒体
[单选题]
广告创意的策略有（）。
A .传统策略B .明星策略C .创新策略D .赤道策略
[单选题]
下列属于改良旧产品的方法有（）。
A .功能的改变B .品质的改变C .开拓旧产品的新用途D .增加使用者
[主观题]
某企业按照“4/15，净40”给予顾客价格折扣，如果顾客从该企业购买价值为200万元的产品，并且在交货后第6天就给予了付款，则按照该类折扣，顾客实际支付的总的货款金额是多少？
[主观题]
试述广告战略策划的程序。
[主观题]
某企业生产100吨产品，投资于厂房等固定投资额为10万美元，投资于变动成本的金额是固定投资额的5.5倍，请利用盈亏平衡定价法确定每吨产品的价格。
