题目内容
(请给出正确答案)
[判断题]
品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是: 赋予品牌个性以某种定义, 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态, 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象, 从而产生积极的心理效应, 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等()
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第1题
A.品牌可以提升加油站形象
B.品牌是竞争的重要手段
C.品牌就是效益
D.品牌就是地位
第3题
A.品牌定位是确立品牌个性的必要条件,品牌个性通过品牌定位表现
B.作为产品的感性形象,品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应,又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想,激起消费者的购买欲望
C.相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征
D.品牌定位是品牌管理的起点,而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式,可有可无
第5题
第6题
第7题
A.映射法就是通过一些技巧,刻画品牌在消费者心目中的形象,偏重于定性的描述,也常辅之以定量方法。
B.映射法常用于消费者深度访谈中
C.常用步骤是:访谈-品牌个性量表设计-市场调查-定量分析
D.当企业塑造品牌牌个性时常采用此方法
第11题
此题为判断题(对,错)。
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