广告创意的基础是（)

A.广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。

B.广告文案是广告策略与广告创意的表达。

C.广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。

D.广告文案是对广告目的、广告主题的展现。

E.广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

A.传达广告讯息

B.表达广告创意

C.塑造品牌形象和企业形象

D.承载广告的所有信息

A.广告策划

B.广告目标

C.广告创意

D.广告主题

A.为塑造品牌服务是广告的最主要目标

B.任何一个广告都是对品牌的长期投资

C.品牌形象比产品功能更重要

D.广告更重要的是满足消费者的心理需求

A.广告策略调查

B.广告创意概念调查

C.广告媒介调查

D.广告效果调查

A.报纸媒介；

B.杂志媒介；

C.广播媒介；

D.电视媒体；

A.应当考虑广告预算

B.不考虑广告预算

C.如果不符合媒体特征，就要考虑预算

D.如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算

A.广告对象确定

B.广告主题安排

C.广告方式选择

D.广告策略制定

A.广告创意

B.企业形象

C.视觉形象

D.设计主题

A.广告创意

B.广告计划

C.广告作品

D.广告策划