广告文案按照广告目的的不同分为和

A、按广告目的可以分为销售文案和传播文案；

B、行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；

C、一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；

D、传播渠道不同，文案的表现可以相同；

根据诉求策略不同，广告文案可以分为理性诉求广告文案、感性诉求广告文案、情理结合诉求广告文案、( )、生活情报诉求广告文案等。

A．业务情报诉求广告文案

B．心理诉求广告文案

C．产品情报诉求广告文案

D．精神诉求广告文案

对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。( )

A．广告语

B．广告文案

C．广告标志

D．文字图形化

E．文字图像化

在广告文案创作中，始终要平衡广告的营销目的和广告的艺术追求，不能一味追求艺术性而忽略了广告的营销目的，体现的是( )原则。

A．效益性

B．真实性

C．到位性

D．文图配合

广告文案的写作目的控制并引导着广告文案写作的全过程。( )

在广告文案创作中，始终要平衡广告的营销目的和广告的艺术追求，不能一味地追求艺术性而忽略了广告的营销目的，这体现的是( )原则。

A．效益性

B．真实性

C．功利性

D．独创性