网络广告预算以未来的（）为核心。

目标达成法最大的优点是基于( )进行广告预算。

A．预定的目标

B．过去的效果

C．未来的效果

D．实际的目标

目标达成法最大的优点是基于( )进行广告预算。

A．预定的目标

B．过去的效果

C．未来的效果

D．实际的目标

“能销售即是好广告”，因此未来广告仍以无限追求市场利润作为指导原则。

在企业层面，广告口号应重点体现企业品牌的核心理念，下列广告口号所体现的理念对应错误的是( )。

A．GE梦想启动未来(GE)----对消费者的承诺

B．UPS，为您传递更多(UPS)----社会承诺

C．科技以人为本(诺基亚)----企业宗旨

D．让我们做得更好(飞利浦)----服务原则

“文稿是广告的核心”，请看案例：奥迪A4：突破科技，启迪未来;引领时代,科技与成功互辉映//谁内心充满活力，谁就能尽晓在挑战中超越以往的真义。对奥迪而言，这挑战就是让车在每一处都有更出色表现。这个信念，在奥迪A4上得到了充分体现。全新奥迪A4脱胎换骨的动感魅力，来自它活力焕发的流线外形设计;动力强悍的 2.0升和 3.0升V6新系列发动机;**性的multitronic无极变速/手动一体式变速器;平稳而舒适的全铝前悬架系统;为安全树立崭新标准的全新一代附带辅助刹车系统的ESP电子行车稳定装置，和提供超强抓地力的QUATTRO全时四轮驱动系统，以及全方位保护的SIDEGUARD侧面安全气帘。//全新奥迪A4，一部从动力、安全、设计到品质，都超越巅峰、尽显精英风范的车。惟有亲身驾驭，才能全然体会。//瞬间规避一触既应:奥迪A4的安全气囊反映敏捷无比，全因它有多达六个感应触点，遍布全车身四周，一旦危险来袭，能瞬间打开气囊，为安全赢得关键一刻。//有ESP，不甩尾。这就是奥迪A4过弯转向决不甩尾的秘密所在。它特有ESP电子稳定系统，通过传感器时刻监控车辆的行驶状态，一旦发现车辆打滑，立即向四个车轮分别施加制动力，帮车辆回到安全的转向轨迹。令你在恶劣的路况下过弯转向，仍能得心应手安全驾驶。//QuAttro,是的，超强抓地就是quAttro的代名词。闻名全球的quAttro全时四轮驱动系统，现已配备于奥迪A 43.0顶级车款，它能自动识别路面状况，确保车辆四轮随时拥有超强抓地能力，令你在激情驾驭之时，时刻感受紧锁路面的非凡操纵感受。//其文稿写作( )，争取消费者信赖，以十分醒目的文字宣传产品的高质量。

A 引证事实

B 构思新颖

C 简洁明了

D 内容明确

阅读以下关于多媒体广告的叙述，回答问题1和问题2。

网络广告策划是对网络广告从整体出发的一种运筹和规划。在一定的广告信息上，需要对整个广告活动加以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个具体环节做到充分考虑。可以说，广告策划就是广告商在自己头脑中实施广告，是对广告的自我检测。

网络广告的策划与传统广告相比有哪些不同?

帕萨特:志?蓝行动——播种未来·志绘蓝图“环保”是当下最为流行的关键词之一，作为汽车企业的主要品牌，2010年7月15日，上海大众PASSAT启动主题为“播种未来·志绘蓝图”的大型环保活动——“志·蓝行动”，此活动在先期会由PASSAT品牌与《摄影之友》杂志共同推出首个项目——“城市聚焦”。上海大众PASSAT秉承志·领先机的品牌精神，以责任为己任，让每个人都有机会提出自己的相关主张，并创造所有人和PASSAT一起参加、实践和实现低碳环保生活的机会，真正履行企业和个人对于社会的一份责任。“简单”是环保理念中不可缺少的一部分，如何在创意形式上充分融合环保精神，如何在媒体广告眼花缭乱的今天，用简单的创意打动客户，是本次活动的挑战之一。城市聚焦——手绘的上海城市图标瞬时转化为现实中的地标建筑，湛蓝的天空、美丽的黄浦江、现代时尚的都市美景融为一体，整体的蓝色画面充斥的环保的概念。播种未来·志绘蓝图——漫天飞舞的蒲公英播种未来的梦想，相信不久的将来这座城市和上海大众PASSAT一定会有更加美好的明天。通过对受众的精准定位，配合高效的广告网络传播平台，“播种未来·志绘蓝图”大型环保活动的创意展示，在短短的数日之内，就为其带来了大量的日点击和浏览量，在提升品牌和产品知名度的同时，有效地提升了销售。

案例思考：请结合上海大众的这次公关活动，谈谈公关专题活动的基本特点。

根据理查-范乐尔提出的“核心创意”的概念，下列对于核心创意的概念说法正确的是( )。

A．核心创意是广告的核心所在

B．核心创意有一个共同特点．就是未来都容许多种执行方式

C．核心创意与执行点子具有同样重要的地位

D．核心创意一经点明，且为相关各方所接受之后，要做任何改变，都需经过最高主管的同意

E．核心创意能够适应不同媒体的广告表现

导演阐述自己对未来广告片拍摄总体思路以及如何实现的具体构想是在( )环节中。

A．制作准备会

B．创意策划说明会

C．确定广告制作公司

D．提交预算与制作方案