题目内容
（请给出正确答案）
A.文案第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文
B.文案第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色
C.文案第二段，主要任务是要叫人，所以一般是强化商品，独特销售卖点，价格优势或赠品
D.文案最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人，所以一般是强化商品，独特销售卖点，价格优势或赠品
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第1题
二、 多面写手。
广告文案经常要潜入不同目标对象的心灵去写作，针对不同的目标群有不同的句法、遣词和风格，请以某一种商品为广告对象（选你最熟悉的，但5个小题要求写同一种商品），分别以不同风格撰写一段文案，包括标题、正文。哦，不知道卖点、品牌个性、创意概念？别问我，如果你熟悉这些道道，你就自己想一想呗，如果不熟悉，怎么办？我也不知道。
1、 城市街头少年
2、 意识形态语言（虽然不属目标对象，但很多人都喜欢这类文字，其对象可能是：时尚文化青年）
3、 小资女性
4、 中产阶级
5、 网虫
【我提交的答案】：妈祖妈祖
【参考答案分析】：
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第2题
二、 多面写手。
广告文案经常要潜入不同目标对象的心灵去写作，针对不同的目标群有不同的句法、遣词和风格，请以某一种商品为广告对象（选你最熟悉的，但5个小题要求写同一种商品），分别以不同风格撰写一段文案，包括标题、正文。哦，不知道卖点、品牌个性、创意概念？别问我，如果你熟悉这些道道，你就自己想一想呗，如果不熟悉，怎么办？我也不知道。
1、 城市街头少年
2、 意识形态语言（虽然不属目标对象，但很多人都喜欢这类文字，其对象可能是：时尚文化青年）
3、 小资女性
4、 中产阶级
5、 网虫
【我提交的答案】：nike
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标准答案是什么啊
第4题
耐克平面稿的文案属于广告文案语言中的哪一种文体形式?( )。
A．诗歌
B．散文
C．小说
D．戏剧
第5题
■题目： 《广告艺术鉴赏》课的学生黄药师决定响应国家号召，走创新创业之路，欲利用所学专业，开发自己的健康饮品，但想给产品一个好名字，给广告营销一个好策略，给广告一个好创意，现在请你以广告公司文案或设计师的身份为黄药师开发的系列饮品展开创意设计，选择其中一个产品，为其撰写广告文案（广告语）或设计一幅平面广告，或微电影广告剧本。 ■要求： 1、广告文案（广告语） 要求：要围绕产品特点进行创作，考虑目标客户群体的定位，做到易于识记又富有创意。字数不限。 2、平面广告： 要求：可以是创意草图，但要能够表达创意理念，可做适当创意说明，图片内容不限，产品图片可用其他类似产品替代。 3、微电影广告剧本 要求：主题明确；情节设计有创意；具有戏剧性张力，体现广告创意的“情理之中，意料之外”。 4、以上任务三选一，也可都做尝试。产品介绍和策略单见如下附件文档。 《广告艺术鉴赏》课程作业命题策略单 ■ 品牌名称：融庆茶 ■ 品牌介绍： 广西露德保健食品有限公司是一个具有创新意识的健康食品公司，公司采用传统中药，以健康为主题，在执业药师黄利明先生的带领下，自主研发、生产、销售。公司目前生产的品种包装主要有：袋泡茶，速溶颗粒茶，罐装植物饮料。 ■ 系列产品信息：（四选一） 产品一：融庆茶饮品介绍: 融庆茶是一款调节人体亚健康状态的中药茶饮，其材料来源属于“药食两用”中药材，经科学提取，配制而成。经执业药师亲身体验，化验证明，对健康确实有益。该食品适合每一个人饮用，特别是“熬夜应酬多，脸色难看，压力大，吃得肥腻的‘四高’”倾向人群。 产品二：祛湿饮品介绍： 该产品还没有正式命名，同学们可以为它取个贴切的名字。该产品属于一款祛除人体“湿”邪的中药茶饮，其材料来源属于“药食两用”中药材，经科学提取，配制而成。“湿邪”重的人相关表现是：大便不成形，易困无精神，无食欲。该食品基本适合每一个人饮用，侧重点在熬夜应酬多，亚健康的人群。 产品三：祛火饮品介绍： 该产品还没有正式命名，同学们可以为它取个贴切的名字。该产品属于一款祛除人体“火”邪的中药茶饮，其材料来源属于“药食两用”中药材，经科学提取，配制而成。“火邪”重的人相关表现是：有肿痛，有溃疡，有炎症。该食品基本适合每一个人饮用，侧重点在熬夜应酬多，吃得辛辣，有炎症，溃疡，肿痛的人群，比如：口腔溃疡，咽喉肿痛，眼结膜炎等等上火表现。 产品四：专门调理“咽喉肿痛，声音嘶哑”的茶饮： 该产品还没有正式命名，同学们可以为它取个贴切的名字。该产品属于一款专门“利咽喉”的中药茶饮，其材料来源属于“药食两用”中药材，经科学提取，配制而成。其实际作用就在于防治咽喉肿痛，声音嘶哑，润肺的作用。该食品适合每一个人饮用，侧重点在经常用嗓，气候恶劣，和有慢性咽喉炎倾向的人群。
第8题
A、广告语言的内容与表现形式要新颖奇持,与众不同,具有独创性。如前所述,广告的生命力,就在于它的独创性,标新立异是其较量的焦点。
B、映衬是一种选用与表达对象相关、相似或相对立的对象作衬托,以使表达对象更加鲜明、更加突出的修辞方式。广告语言如果能够针对商品的特点,巧妙而恰当地选择用映衬手段,来对广告主题进行有效的渲染和烘托,往往可以获得意想不到的结果。
C、关于广告正文的写作,不要旁敲侧击,要直截了当;不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调,要有所指,而且实事求是,要热忱、讲事实;应该常在你的文案中用用户经验谈;向读者提供有用的咨询或者服务;使人一看便知,一听即晓,直接打动人心;避免唱高调;通常应该使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案;不要贪图写那种获奖文案;不从文字娱乐读者的角度去写广告文案。
D、有效的标题可以迅速吸引读者,引起注意,将受众引向广告正文。人们常说:“题好一半文。”由于标题往往处在广告作品最显要的位置,或者用最大的字体来加以强调,所以,设计好广告标题,是广告作品能够引人注目并发生兴趣的关键。
E、广告要想在媒介众多的信息干扰尤其是众多的广告中脱颖而出,为广大消费者所接受,决不是一件容易的事情。因为在绝大多数情况下,广告是被动接受的。虽然现代科技能够把广告信息非常准确地传递到广告对象的视听范围,但他们对广告却往往只是漫不经心的一瞥,或视而不见,或充耳不闻,认认真真从头到尾看完或听完整个广告的人是很少的。因此,广告能够吸引人们多看一眼,多听一会儿,都是极大的成功。
第9题
B.2组卖点关键词,2-4字,及2-6字的个性日历文案
C.2组卖点关键词,2-4字,及4-8字个性日历文案
D.1组卖点关键词,5-8字,及4-8字个性日文案
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