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[单选题]

以下不属于农产品特点的是______________。

A.产品价值高

B.购买频率高

C.容易腐烂变质

D.区域性生产

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第1题

以下不属于农产品品质基本特性中内在品质的是()。

A. 质构

B. 性状

C. 成分

D. 营养性

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第2题

下列不属于农产品质量不安全特点的是()。

A.危害的隐蔽性

B.管理的复杂性

C.危害产生的多环节性

D.危害的间接性

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第3题

下列不属于绿色食品特点的是( )。

A.在生产过程中,不允许使用化肥、农药

B.产品原料产地必须符合绿色食品生态环境质量标准要求

C.绿色食品包装、装潢和标志必须符合国家绿色食品规定的标准要求

D.种、养、加工过程必须符合绿色食品生产操作规范并接受监管部门全程监控

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第4题

下列不属于邮政与工业、农业等物质生产部门相比较所具有的特点是( )

A.邮政业的产品没有实物形态

B.邮政生产具有全程全网特点

C.邮政业具有国家调控的特点

D.邮政产品的生产与消费具有同一性

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第5题

下列叙述中不属于发展中国家与地区基本经济特征的选项是( )。

A.工业不发达,农业落后

B.生产结构片面单一,大量生产某几种或一两种农矿原料产品

C.经济发展不平衡,收入分配不均,大多数人民生活贫困

D.人民文化知识水平低下,生产力低

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第6题

公司是一家生产洗涤用品的公司。近年来,公司根据蔬菜水果残余农药越来越严重的问题。成功研发出一种新型的蔬菜、水果专业洗涤产品X。该产品能够去除蔬菜水果表面及内部95%以上的残余农药。其特点是:专业、高效、无毒、使用方便、无二次污染。公司为了成功推广X产品,特聘请咨询机构进行行业市场调研,并结合X产品的特点,给予营销策略建议。以下是咨询报告的部分内容:

1.厨房洗洁用品细分及目标消费群体细分

(1)从目前市场情况看,X产品所面对的可替代品是厨房洗洁用品,这些产品与X产品并非属于一类产品,但两者却具有功能上的可替代性(大部分厨房洗洁用品标明具有去除蔬菜表面的农药功能)。

厨房洗洁用品主要分复合式功效产品和专业式功效产品两种。复合式功效产品是当前市场的主流产品。这类产品具有多样化功能,不仅对餐具、蔬菜、水果有良好的清洗效果,也对蔬菜水果表面的残余农药有较强的去除作用。其价格一般在10元以下。

专业式功效洗涤产品则特色鲜明,也是近几年市场出现的新品,X产品属于此类。X产品具有去除蔬菜水果内外部95%以上残留农药的独特功能,为其他产品所不及,但这类产品的知名度不高,且价格偏高,单价达19.8元。

(2)从目标市场情况看,X产品主要以家庭使用为主

按家庭知识结构分类:可分为中低等教育家庭和高等教育家庭两类。中低等教育家庭对厨房洗洁用品的需要一般是功能健全,价格适中,尤其更看重价格。因此,复合式功效、品牌好、价格适中的厨房洗洁用品是这类家庭的首选产品。而高等教育家庭除了十分看重品牌外,更看得功效、如不伤手,去农药效果好等。他们对价格要求不太敏感,而且对新产品的接受力比中低等教育家庭更强。

按家庭收入分类:可分为高收入家庭、中等收入家庭和低收入家庭三类。月收入在5000元以上的高收入家庭注重品牌、功效,对于价格不太看重,对新产品、新事物有一定的授受能力:月收入在2000~5000元的中等收入家庭,追求产品的物美价廉。对于中档复合式产品有很大的需求,对高档产品也偶有购买行为;月收入在2000元以下的低收入家庭,则倾向于购买多功效且价格低廉的厨房洗洁用品。

1.X产品目标市场营销策略

①突出专业功效;基于去除蔬菜水果残余农药为独特功能的厨房洗洁用品原上还没有,X产品正好填补了这一市场空白。因此,X产品应针对目标客户市重宣传力度,扩大产品知名度,以激发购买行为。

②中高档产品定位:因多数厨房洗洁产品的去“污”功能强,去“毒”功能不强,X产品应强化其去毒功效,将X产品定位于中高档去毒洗涤产品。

(3)目标客户定位:首先是面向大中城市。其居民素质普遍较高,

中残余农药的危害认识较强,所以X产品市场广阔。其次是逐步渗入到小城市,城镇及部分农村。

问题:

1.就厨房洗洁用品市场来说,X产品属于市场领导者、市场挑战者、市场跟随者还是市场补缺者?要进入该目标市场,应采取哪些策略?

2.就专业去除蔬菜水果残余农药的厨房洗洁用品市场来说,X产品最好应充的什么角色?为什么?应采取哪些对策?

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