在蒙牛集团的案例中可以看到以下属于资源的是?()
A.工厂
B.奶源
C.品牌
D.竞争对手
第2题
B、由蒙牛给奶农担保,并且承诺包销路
C、联系好奶站,使奶源的数量和质量都有了保证
D、自己去买奶牛来养
第8题
A: 草场资源丰富,畜牧业发达
B: 玉米种植面积大,饲养业发达
C: 人口众多,乳制品需求量大
D: 交通运输业发达,利于乳品外运
第9题
蒙牛乳业的竞争性定位策略
在中国乳液市场上有蒙牛和伊利两强相争。二者同出于内蒙古呼和浩特,蒙牛"出世"时,面临资金、人才的严重不足,而此时的伊利已经是行业的"老大"。于是,蒙牛从一开始就打出向伊利学习的口号,甘做"老二"。表面上看属于避强定位,而实际上蒙牛和伊利生产的产品同质性很强,蒙牛实际是借助伊利的品牌打出自己品牌的声戚,将业界其他竞争对手甩在身后。蒙牛后来的一系列品牌策略,如超级女生的广告,蒙牛"特仑苏"牛奶的推出等都取得了巨大的成功。但是,近期蒙牛高管涉嫌制造伊利圣元奶粉性早熟事件,蒙牛的"特仑苏"域名被链接到伊利网页,蒙牛诉抢注者伊利不当竞争,又把蒙牛和伊利推向了恶性竞争的境地。
②运用竞争性定位策略理论分析上述案例,要求300~500字。
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