题目内容
（请给出正确答案）
[主观题]
CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（)。
A.企业理念识别系统
B.企业视觉识别系统
C.企业形象识别系统
D.企业行为识别系统
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A.南朝和北朝
B.南北朝和东汉
C.东汉和唐朝
D.东汉和北宋
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第2题
奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象－－界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点()。
A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B.广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C.广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D.广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
第3题
市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有()。
A.产品的特点
B.消费者利益解说
C.独具特点的销售说辞
D.广告主题
第4题
以下不属于名人广告的优势的是()(引自H.H.Friedman1979年实验)。
A.容易引起注意，并且记忆程度好
B.分散对商品的注意
C.显示企业实力
D.增加商品的可信度和可靠性
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