题目内容
（请给出正确答案）
[多选题]
媒体变化对广告功效发挥的挑战是：()
A.消费者为中心的观念
B.广告费用增加，功效才能提高
C.企业营销的整体策划将成为重要特点
D.广告将具需要更高的科技含量和创造性
E.把市场作为广告活动的起点
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第3题
成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在()。
A、广告在绝大部分情况下是被动接受的
B、广告附加价值的限制
C、广告被看时间是短暂的
D、广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
第4题
广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面?()
A、商品购买者与使用者经常是不一致的。
B、广告对象范围比企业目标市场广。
C、购买效果是由各种商业刺激手段所形成的。
D、企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。
E、目标市场的变更将依赖广告。
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