广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。（)

试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。

一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。

经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和油彩带血流浓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段。

这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。

找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。( )

广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。( )

下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是：

A. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确;企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多;二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高;三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。虽然品牌保护意识强，但企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。

B. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确;企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多;二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高;三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。

C. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确;企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多;二是我国品牌常常是忠诚度高、知名度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统，远不及对国外品牌的知名度那么高;三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。

广告媒介策划的主要目的( )

A. 掌握时机

B. 合理调配

C. 生动感人

D. 抓住消费者

商标的内涵( )

A. 商品的质量

B. 服务信誉

C. 企业信誉

D. 声望

在没有明确主题的广告运动(活动)中的广告作品( )

A. 没有主题

B. 有一个主题

C. 主题杂乱无章

D. 多个主题

按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分( )

A. 价格定位广告策略

B. 造型定位广告策略

C. 品质定位广告策略

D. 市场营销广告策略

给定位的目的( )

A. 使产品获得更大优势

B. 展现产品的独特性

C. 确定产品在消费者心中的位置

D. 明确产品是什么、给谁用