某生产企业主要生产A、B两类产品,目前市场对C产品的需求在增加,据此该企业拟投资建设生产C产品的
(1)项目经理召集工作小组成员进行市场研究,大家讨论得出的主要观点有:①进行市场调查,只有通过实地调查才能获得有效的调查数据。②定性预测不能给出明确的市场需求量,因此在预测市场需求量时,应排除定性预测法。
2)通过市场调查,项目工作小组获得了2013年A、B产品的市场数据,见表6-1。
表6—1 2013年A、B产品市场销售数据表
项目
产品
A
B
本企业销售额(万元)
1 000
8 800
最大竞争对手销售额(万元)
1 200
6 800
全国市场总销售额(万元)
6 000
40950
近年全国市场年平均增长率(%)
15
3
(3)通过市场调查,项目工作小组获得了2013年市场上C产品的销售信息,见表6—2。
表6—2 2013年C产品市场销售额数据表
项目
月份
5
6
7
8
9
1O
11
12
C产品月销售额(万元)
70
90
110
135
160
200
230
270
【问题】
1.分别判断(1)中项目工作小组成员的观点是否正确,简要说明理由。
2.绘制波士顿矩阵,分析说明A、B产品分别属于企业的什么业务,并说明理由;该企业应
对其分别采取什么策略?
3.用移动平均法预测C产品2014年前三个月的市场销售额(n=3)。
(注:计算结果保留两位小数)