通过体验营销的方式，直面消费者用产品去改变消费者的消费观念，建立品牌信任是非常可取的营销方式。

消费者感受一个产品的总和是()，它是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。

A服务

B品牌

C营销

D广告

生活方式营销，是指以消费者所追求的生活方式为诉求，通过将公司的产品或品牌演化

成某一种生活方式的象征，而达到吸引消费者、建立起稳定的消费群体的目的。根据上述定义，下列不属于生活方式营销的是：

A.在化妆品行业中，强调“美丽带来积极的生活状态”

B.在商场促销中，强调“消费是一种时尚”

C.减肥保健品强调“减肥是一种生活态度”

D.空调产品强调“科技带来清凉生活”

当消费者低估了本品牌时，市场营销的努力方向是改变消费者对品牌的信念。(  )

当消费者低估了本品牌时，市场营销的努力方向是改变消费者对品牌的信念。(  )

文化营销的关键是构建( )

A. 核心价值观念

B. 消费者对产品属性的认同

C. 品牌文化

D. 企业与消费者良好的关系

下列关于整合营销的重点说法错误的是：( )。

A．强调企业要提供消费者确实想买的产品，培养消费者品牌忠诚度，并用服务组合留住消费者

B．整合营销则要了解消费者满足其需要所愿意付出的成本，要求企业按成本加成法定价

C．营销工作要了解不同类型消费者的购买与消费方式偏好，调整原有销售渠道，为顾客提供更多便利

D．企业要加强与消费者的双向沟通，以便增进相互理解

下列关于整合营销的重点说法错误的是：( )。

A．强调企业要提供消费者确实想买的产品，培养消费者品牌忠诚度，并用服务组合留住消费者

B．整合营销则要了解消费者满足其需要所愿意付出的成本，要求企业按成本加成法定价

C．营销工作要了解不同类型消费者的购买与消费方式偏好，调整原有销售渠道，为顾客提供更多便利

D．企业要加强与消费者的双向沟通，以便增进相互理解

体验营销是指通过看、听、用、参与等手段，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、关联等感性因素和理性因素的一种思考方式的营销方法。它认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费中和消费后的体验才是购买行为与品牌经营的关键。

根据上述定义，下列不属于体验营销的是（ ）。

A.海尔集团在推广热水器时，专门为顾客设立了一个“体验中心”，除了有热水器的展示，顾客还可体验各种供暖、供水方式的效果

B.某蛋糕店专门为特殊节日、庆典制作了一系列个性蛋糕

C.某休闲农庄经常开展摘菜、摘果、抓泥鳅等活动，吸引了越来越多的游客

D.某餐厅设置了仿真森林、瀑布等装饰景观，使就餐者宛若身处野外

蜂鸣式营销是一种通过向潜在消费者直接提供企业产品或服务，使其获得产品或服务体验的销售方式。根据上述定义，下列不属于蜂鸣式营销的是：

A.某软件公司在网上推出一款试用版软件，用户可免费试用三个月

B.某公司聘请演员在各大城市繁华地区扮演情侣，邀请可能成为目标客户的路人为他们拍照，借机向其宣传新款相机的功能

C.某企业定期向用户发送邮件，寄送产品杂志，推送优惠信息，并承诺购买产品一个月内不满意可以无条件退货

D.某饮料公司让营销人员频频出现在街道、咖啡馆、酒吧、超市等场所，请路人品尝不同口味的饮料来宣传自己的品牌

整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。( )

参考答案：错误