广告中熟悉感的建立，可以使用广告受众熟悉的（）。

A.内容

B.手法

C.形式

D.技巧

通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。

A、仅进行品牌名称求诉的广告

B、仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告

C、只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告

D、只强调艺术欣赏性

A、应在创作过程中有意识地运用多种艺术手法，对广告作品之形象进行苦苦的艺术提炼与创造，使其具有“鲜明、生动、新颖、抓得住我”的形象美，诱发消费者的审美愉悦，产生丰富的想象与联想，造成情感上的共鸣。

B、应该用生动的艺术形象。

C、对广告作品之形象进行苦苦的艺术提炼与创造。

D、诱发消费者的审美愉悦，产生丰富的想象与联想，造成情感上的共鸣。

A、对广告作品之形象进行苦苦的艺术提炼与创造

B、诱发消费者的审美愉悦，产生丰富的想象与联想，造成情感上的共鸣

C、应该用生动的艺术形象

D、应在创作过程中有意识地运用多种艺术手法，对广告作品之形象进行苦苦的艺术提炼与创造，使其具有“鲜明、生动、新颖、抓得住我”的形象美，诱发消费者的审美愉悦，产生丰富的想象与联想，造成情感上的共鸣

如果广告受众的文化水平较高，最好采用( )

A．正面叙述方式

B．双面叙述方式

C．对比广告

D．情感诉求广告

A.都市心态

B.求简约心理

C.趋科技心理

D.味哲理心理

可口可乐公司不在电视新闻节目之后播出广告，因为新闻中的坏消息可能影响受众对可乐的感受。这说明企业越来越重视沟通情境。()

A、兴奋

B、愉悦

C、轻松

A. 注意、感觉、情感、知觉、记忆

B. 注意、感觉、情感、记忆、联想

C. 注意、知觉、情感、记忆、欲望

D. 注意、感觉、情感、知觉、表象

通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。

A、仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力

B、仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告

C、只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告。

D、只强调产品的多种功能