品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准,品牌资产的强度决定了品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性。一般而言,品牌资产主要包括()。①品牌知名度②品牌认知度③品牌忠诚度④品牌联想
A.①②③
B.①②④
C.①③④
D.①②③④
A.①②③
B.①②④
C.①③④
D.①②③④
第1题
标记、符号和设计,或者这些要素的组合是指( )。
A.品牌文化
B.品牌知名度
C.品牌认知
D.品牌关系
第2题
设计,选择品牌要素是基本前提。选择品牌要素的标准主要包括( )。
①可记忆性②有含义性③可转换性④可适应性⑤可保护性
A.②③④
B.①②③⑤
C.①②④⑤
D.①②③④⑤
第3题
我国保险品牌文化应具备的要素有( )。
①诚实守信②人文关爱③安全可靠④专业服务
A.①②③
B.①②④
C.①③④
D.①②③④
第4题
下列关于品牌资产评估的说法,错误的是( )。
A.最基本的品牌评价方法有三种:成本法、现行市价法和收益现值法
B.收益现值法是目前国内外较常使用的一种方法,它的不足在于没有考虑未来市场情况变化等外部因素对收益的影响
C.目前,对品牌资产进行评估管理主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式
D.品牌审计和品牌追踪属于连续的或定期的评估管理,品牌绩效则属于不定期的评估管理
第5题
形象代言人,以改变目前公司孱弱的品牌形象。然而财务部提出不同意见,认为出价太高,该报价已经超过了公司目前的品牌资产价值,并且年初并无此项预算。为此,总经理也显得举棋不定。财务部所称的品牌资产包括的要素是( ):
①品牌知名度;②品牌认知度;③品牌忠诚度;④品牌联想。
A.①②③
B.①②④
C.①②③④
D.①③④
第6题
会关系、公司信誉和( )。
A.创新及开发能力
B.组织及人事管理能力
C.知识经验
D.财务能力
第7题
括( )。
①合同约束②市场约束③法律约束④道德约束⑤监管约束⑥公司章程约束
A.①②③④
B.②③④⑤
C.③④⑤⑥
D.①②③④⑤⑥
第8题
基于不同发展阶段的品牌战略不同,在品牌美誉期的战略重点是( )。
A.品牌的定位和品牌概念的推广
B.提高顾客的满意度,最大化创造顾客品牌经历的感知价值
C.维护、完善和传播知识品牌产品的良好品质形象
D.考虑如何进行品牌更新,赋予品牌新的内涵和形式
知识点:11.3.2.3基于不同发展阶段的品牌战略
第9题
的特色,客户、行业和社会大众有了较为一致的认识,保险业务就进入了成熟期。此时保险公司就需要进行品牌的巩固和扩展,主要方法包括( )。
①充实品牌内涵②品牌广告推广③客户满意度建设④危机管理
A.①②③
B.①②④
C.①③④
D.②③④
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